您的位置:首页 > 媒体评论

Snapchat如何玩转社交零售

发布时间:2018-09-26 10:02:21  来源:互联网     背景:

  当长尾市场开始爆满,一场围绕“社交”的头脑风暴就此展开,Snapchat就是其中之一,将社交连接到零售。当地时间24日,Snapchat母公司Snap在博客文章中宣布,与亚马逊“联姻”,为Snapchat开发一种新的视觉搜索工具。发散思维已经不新鲜,Snapchat、Instagram等社交巨头之间的另一场争夺已无法避免。

  这一次,社交和零售被绑得更紧了。在文章中,Snap公司详细说明了这一搜索工具的使用方式,当识别出物品或条形码时,亚马逊卡将出现在屏幕上,显示该产品的链接或亚马逊上可用的类似链接,点击就可以完成购买或继续浏览。

  寻找额外收入来源对Snapchat来说至关重要,因为单纯的社交模式难以盈利。Snap2018财年二季度财报显示,营收为2.62亿美元,同比增长44%;虽然净亏损比去年同期的4.43亿美元有所收窄,但依然高达3.53亿美元。

  事实上,自去年3月上市后,Snapchat的表现一直不尽如人意,被华尔街质疑用户增速放缓,当时其用户增长率是48%,在接下来的两个季度,增长率分别降至21%和17%,几乎是节节败退。而电商意味着购物和广告,背后“钱景”无限。

  如日中天的亚马逊的确是一个不错的合作伙伴。数据研究公司e Marketer的研究指出,预计到2018年底,亚马逊在美国零售额将达到2582.2亿美元,将占美国电商市场份额的49.1%。“双方的这次合作意味着,亚马逊的电商优势与Snapchat的大量用户完成了交汇”,数字广告技术平台Kenshoo首席战略官看好这次合作。

  “Snap此举非常明智,这个功能可以让它在和其他社交软件的竞争中获得优势。而对于实体店来说,这个功能将会让它们迎来另一轮打击,如果你卖的商品在亚马逊上也有售,那么你将很难与它们抢夺消费者。”Wavemaker总监Noah Mallin分析道。

  不过,捆绑社交和零售并非Snapchat首创。9月初,据科技新闻网站The Verge报道,Instagram正在研发一款独立的购物App,可能会命名为IG Shopping,可让用户直接浏览并购买在Instagram上所关注商家的商品。而对于视觉搜索,Snapchat的转变也早有征兆。早在两个月前,Snapchat安卓版本的代码就显示,一个代号为“鹰”的视觉搜索功能将上线。

  对Snapchat而言,购物或许并非主要目的,视觉搜索功能的背后,是广阔的商业潜力和广告市场。Snapchat一直以“Z世代”为主要用户,而后者消费潜力巨大。2016年,Snapchat就发布了音频搜索功能,之前也早早上线了支付功能。但Snapchat要想发展商业,依然有诸多“阻碍”,改版后的设计曾遭十多万用户抱怨,而一向注重隐私的Snapchat也被曝出数据安全问题。如何平衡商业和用户的隐私需求,对Snapchat来说,将是一个不小的考验。






  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表本站观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页

本文评论
美团简史:八年与八个关键词
9月20日上午,美团点评将正式在港交所挂牌,发行价每股69港元,融资326亿港元。...
日期:09-20
互联网资管整治倒计时:违规业务未清零将被认定非法
本报记者 王晓 北京报道 “资产管理业务作为金融业务,属于特许经营行业,必须纳入金......
日期:06-15
中国的科技行业正走向硅谷
近日,外媒表示,中国在数字创新方面的强劲势头有望使中国在科技领域领先于美国。...
日期:07-12
估值被砍近半,是投资人看不懂小米,还是雷军自视过高?
雷军说,小米的估值,应该是腾讯乘苹果! 面对丰满的理想和骨感的现实之间的落差,雷军显然......
日期:06-23
天呐,#3年100亿的赌约# 宁美国度竟然上新浪热门话题了!
小米成功上市,开启了崭新的征程,当所有人都沉浸在小米上市的好消息中的时候,宁美国度抛出了重磅......
日期:07-11
慢与快 华为云进击背后的商业哲学
华为云BU是华为最年轻、同时也是成长最快的一级业务部门。华为2017年报显示,华为云用户量、资源使......
日期:09-21
外媒:想在中国做好零售?站队选阿里或者腾讯吧
8月16日消息,《哈佛商业评论》(HBR)发布文章称,中国拥挤的零售市场已经形成了双头垄断,企业要挤......
日期:08-16
美团外卖:被打送餐员伤情稳定 三名涉案嫌疑人已被刑拘
8月17日消息,针对外卖送餐员被殴打一事,美团外卖官微发布公告称,被殴打小哥送往医院救治后伤情稳......
日期:08-17
网络安全人才培养模式新探索 缓解行业人才供需不衡
信息时代,网络空间已经成为当今人类活动的“第五空间”,大到国家政治、经济、文化,小......
日期:10-03
持续高温如何正确防控中暑?搜狗搜索助你轻松应对夏日“烤”验
今年夏天,全球多个国家都在经受热浪的“烤”验。连日来持续的高温高湿天气,让中暑成为......
日期:08-10
5G时代即将来临,国内手机厂商谁主沉浮?
作为通信技术升级的重要节点,5G将全面提升网络的速率、稳定性、可靠性和低延时,实现4G时代无法完......
日期:09-05
外媒:丰田汽车迫于创新压力 将削减营销成本增加研发费用
6月21日消息,据国外媒体报道,多位知情人士称,丰田汽车已开始从市场营销着手削减成本,并将资源转......
日期:06-21
港媒:滴滴融资计划放缓,目标2019年下半年IPO
《南华早报》今日在报道中援引了知情人士消息,表示滴滴出行可能放缓融资计划,在2019年下半年进行I......
日期:07-13
美媒:别指望谨慎的苹果 2020年才会有5G版iPhone
8月22日消息,据美国媒体报道,近来人们一直谈论下一代移动通信,而2018年也将出现首批商业部署的5G......
日期:08-22
解密:智慧联想背后的安全密码是什么?
随着科技突飞猛进的进步,物联网产业也迎来了爆炸式的增长,其中最显著的特征就是物联网背后的设备......
日期:09-28
外媒:阿里巴巴将暂停美国云业务扩张计划
9月3日消息,据国外媒体报道,阿里巴巴集团打算暂停在美国扩张云业务的计划。...
日期:09-03
澎湃芯不见澎湃 前途未卜的小米处理器
小米旗下的松果电子宣布,将与阿里旗下的中天微达成合作关系,具体就是以中天微的RISC-V CPU处理器......
日期:09-12
滴滴夜间停服后利好了谁?
自上周六起,滴滴暂停全部网约车的夜间服务,从深夜11点至凌晨5点,乘客无法使用滴滴平台叫车。不过......
日期:09-12
许家印“充值” 贾跃亭造车梦何时圆?
5月下旬,睿驰汽车以约3.64亿元竞得的广州南沙区土地正在平整,施工方称,该地块未交付给睿驰汽车。...
日期:06-29
短视频行业开启究极博弈
短视频作为快餐文化的一种,已然成为备受年轻人追捧的休闲、娱乐、搞笑等综合性传播平台。根据Quest......
日期:08-23